Pourquoi utiliser un écran en affichage dynamique dans votre magasin ?
Au cœur des centres-villes, il est partout. Sous forme de borne interactive, de totem ou de moniteur, l’ecran en affichage dynamique a conquis le commerce physique. Pourtant, nombreux sont les commerçants à souhaiter quelques conseils quant à l’installation, au paramétrage et à l’usage de ce type d’écran publicitaire.
Moderniser la vitrine de magasin
La vitrine d’un espace de vente quel qu’il soit, est à la fois le premier point d’accueil de la clientèle, mais également le premier outil de communication du commerçant. C’est pourquoi il est essentiel de la soigner.
Une belle vitrine est avant tout une vitrine engageante, harmonieuse et moderne, capable d’interpeller et de capter l’attention de nouveaux clients.
Pour cela quoi de plus efficace qu’un écran publicitaire ? À la fois écran plat et écran vidéo, ce type d’écran est de plus en plus répandu dans les galeries marchandes, les différents points de vente et les lieux publics.
En plein milieu, en hauteur ou sur le côté, l’écran en affichage dynamique en vitrine fait dorénavant partie de la stratégie de communication à mettre en place.
Tirer profit de l’écran dynamique
Mais, l’écran interactif ne présente pas que l’intérêt de créer une vitrine dynamique pour le point de vente. Une fois les clients à l’intérieur du magasin, il se révèle particulièrement efficace.
Tout d’abord, l’écran en affichage dynamique est pratique, plus pratique que l’affiche papier puisqu’il permet par le biais d’un logiciel de gestion ou d’une clé USB, de diffuser des contenus multimédias et publicitaires différents.
Ensuite, l’écran intégré à la vitrine présente l’avantage grâce à son interactivité, de mettre en valeur les produits commercialisés. Il permet ainsi une augmentation du panier moyen par client.
Enfin, l’écran dynamique garde plus longtemps la clientèle en magasin en lui offrant une attente plus agréable en caisse. Couplé à un parcours client optimisé, il augmente là encore le montant du panier moyen.
Une question d’installation
Toutefois, pour être vraiment efficace, ce type d’affichage publicitaire interactif demande d’être bien choisi, bien placé et correctement orienté.
Ainsi, gare aux rayons de soleil qui pourraient anéantir momentanément la luminosité et donc l’attractivité de l’écran. L’angle de vue et le contraste devront également être optimisés pour un résultat impeccable.
En fonction du sens de passage dans la rue mais aussi de la configuration de la vitrine – dispose-t-elle d’une marquise ou d’un haut vent ? – l’ecran en affichage dynamique de vitrine devra être orienté d’une façon ou d’une autre.
Adapter la luminosité
Lorsqu’il est question de la luminosité des écrans, le mot approprié est celui de candelas, lequel vient du latin « candela » qui signifie chandelle.
Or, la luminosité utile d’un écran quelle que soit sa capacité maximale, n’est pas la même en fonction du lieu d’utilisation et de l’orientation. En intérieur ou en extérieur, sous un arbre ombragé à l’occasion d’une démonstration ou au milieu d’une place dégagée en plein soleil, à l’est ou à l’ouest, chaque écran répond différemment.
Majoritairement, les écrans d’intérieur présentent des luminosités de 300 à 500 cd/m² tandis que les écrans d’affichage pour vitrine se situent plutôt entre 700 et 5000 cd/m². Toutefois le rapport entre ces chiffres n’est pas proportionnel. Ainsi, un écran de 1400 cd/m², n’est pas deux fois plus lumineux que sont concurrent affiché à 700 cd/m².
Pour bien choisir, il convient donc d’étudier l’emplacement de l’écran dynamique et son exposition, mais aussi les contenus multimédias à diffuser. Les spécialistes s’accordent à dire que 500 cd/m², n’est pas une luminosité suffisante pour offrir une bonne visibilité par tous les temps et sous tous les angles, dans une vitrine.
Quid d’une utilisation 24/24 ?
Enfin, pour bien utiliser l’ecran en affichage dynamique dans une vitrine, il convient de penser également à ses conditions d’utilisation.
Généralement installé sur pied, sur un présentoir ou fixé au plafond, il reçoit tout au long de la journée les rayons UV du soleil et en capte la chaleur amplifiée par la vitrine derrière laquelle il se trouve placé. Si en plus l’écran dynamique doit fonctionner de jour comme de nuit tout au long de l’année, il est important d’opter pour un matériel résistant.
En effet, un écran de télévision classique ne résisterait ni à la chaleur excessive, ni à une sollicitation accrue de ses composants. C’est pourquoi pour la mise en valeur d’une vitrine et son attractivité, il est primordial de se diriger vers un écran à l’affichage dynamique.